Zurück zur ÜbersichtKommunikationsleitfaden „Altern – ältere Menschen – demographischer Wandel“
Stand: August 2024
Hintergrund
Die demografische Entwicklung in Deutschland führt dazu, dass der Anteil älterer Menschen in der Gesellschaft stetig wächst. Gleichzeitig sind Altersbilder oft von negativen Stereotypen geprägt. Diese Stereotypen können zu Vorurteilen und Benachteiligungen führen, die die Lebensqualität älterer Menschen mindern. Das Programm "Altersbilder" des Bundesministeriums für Familie, Senioren, Frauen und Jugend (BMFSFJ) setzt sich dafür ein, diese negativen Vorstellungen zu überwinden. Ein wichtiges Ziel des Programms ist es daher, das öffentliche Bewusstsein für die unterschiedlichen Facetten des Alters zu schärfen.
Inhalt
Kurzzusammenfassung: Die Broschüre bietet Empfehlungen für die Kommunikation über das Thema Altern und den demographischen Wandel, insbesondere im Kontext von Medien und Öffentlichkeitsarbeit. Die Anregungen sollen zu einer respektvollen und realistischen Darstellung älterer Menschen und des Alterungsprozesses, jenseits von Stereotypen, beitragen.
Zur Broschüre
Die Broschüre „‚Altern – ältere Menschen – demographischer Wandel‘ in Sprache und Bild – ein Kommunikationsleitfaden“ ist im Rahmen des Programms „Altersbilder“ entstanden. Nach einer Einführung über die Rolle von Altersbildern in der medialen Berichterstattung bietet der Leitfaden insgesamt acht Empfehlungen für die Kommunikation über das Thema Altern und den demographischen Wandel. Diese sollen dazu beitragen, stereotype Darstellungen zu vermeiden und ein realistischeres Bild von älteren Menschen zu vermitteln.
Der Kommunikationsleitfaden richtet sich insbesondere an Medienschaffende sowie an Multiplikatorinnen und Multiplikatoren in der Seniorenarbeit. Die Broschüre ist aber auch für (Sport)Vereine und Kommunen geeignet.
Wesentliche Empfehlungen
- Wertschätzung und Respekt: Ältere Menschen sollten stets mit Respekt und Wertschätzung darzustellen, um ihre Würde zu bewahren.
- Vielfalt des Alters: Die Broschüre betont die Heterogenität der älteren Bevölkerung und fordert dazu auf, diese Vielfalt in der Kommunikation sichtbar zu machen.
- Realistische Darstellungen: Es sollen realistische Bilder und Geschichten verwendet werden, die die verschiedenen Lebenssituationen älterer Menschen authentisch widerspiegeln.
- Positive und neutrale Sprache: Negativ konnotierte Begriffe und Formulierungen, die Altersstereotype verstärken, sollten vermieden werden.
- Aktive und selbstbestimmte Darstellung: Ältere Menschen sollten als aktive und selbstbestimmte Personen dargestellt werden, die ihr Leben gestalten und an der Gesellschaft teilhaben.
- Vielfältige Bildauswahl: Es sollten Bilder verwendet werden, die die Diversität älterer Menschen in Bezug auf Lebensstile, Aktivitäten und Erscheinungsbilder zeigen
- Kontextuelle Darstellung: Die verwendeten Bilder sollten ältere Menschen in verschiedenen Lebenssituationen und -kontexten zeigen, um ein realistisches und umfassendes Bild zu vermitteln.
Die Broschüre können Sie kostenlos herunterladen unter
Weiterführende Informationen zum Programm "Altersbilder"
https://www.programm-altersbilder.de
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